Los cambios en la Copa Davis van más allá de su formato de competición.
Además de adoptar una nueva fórmula que unirá a las naciones finalistas para un torneo de una semana en una sola sede, los organizadores del evento han implementado una estrategia vanguardista de patrocinio.
Mediante ésta, los televidentes que sintonicen el certamen mirarán anuncios publicitarios diferentes junto a la cancha, dependiendo del país en que se encuentren.
El grupo que está detrás de la nueva Copa Davis encabezado por el zaguero del Barcelona, Gerard Piqué prevé usar los anuncios virtuales durante las transmisiones de la primera edición de la “Copa Mundial” de tenis que se realizará en Madrid del 18 al 24 de noviembre. Ello significa que los logotipos y carteles de los auspiciadores serán superpuestos por medios digitales sobre las instalaciones reales.
Así, un televidente en Estados Unidos verá anuncios distintos a los que mire uno en Asia o Europa. Y desde luego, la imagen será distinta a la que percibirán quienes estén sentados en el graderío del complejo conocido como la “Caja Mágica” en Madrid.
Estrategia
La estrategia aporta flexibilidad a los anunciantes, y permitirá que los organizadores vendan en todo el mundo distintos paquetes de patrocinio, lo que ampliaría las posibilidades de ingresos. En vez de que un solo conjunto de marcas auspicie todo el torneo, los organizadores pueden firmar contratos con múltiples compañías.
“Una de las cosas que ocurren en términos de patrocinio es que resulta bastante difícil encontrar una de esas marcas globales que tienen intereses en todo el mundo”, dijo Javier Alonso, director general de la empresa organizadora Kosmos Tennis, en declaraciones a The Associated Press (AP). “Con las tecnologías modernas que están disponibles ahora en el mercado, apuntamos a tener tres o cuatro diferentes señales, y cada una tendrá a un patrocinador distinto, con tecnología de reemplazo virtual”.
Incluso las empresas globales podrían aprovechar el nuevo modelo, dado que podrían promover productos específicos para mercados diferentes. Una compañía automotriz podría anunciar un vehículo en Europa y otro en Asia. Una cervecera publicitaría un producto en Sudamérica y otro en Oceanía.
La tecnología, denominada reemplazo de pantalla digital (DBR por sus siglas en inglés) se utiliza ya con éxito en La Liga española, patrocinadora y socia de la Copa Davis. La Liga se ostenta como una de las primeras competiciones que implementaron la estrategia de patrocinio virtual, hace unos cinco años.
Madrid / AP
