Las preferencias de la audiencia de radio en Carúpano y la orientación de los anunciantes a la hora de invertir en publicidad, fueron dos de los trabajos de investigación aprobados, como parte de una jornada de presentación de tesis para técnicos superiores universitarios en Publicidad, que se realizó en el Departamento de Mercadeo de la Universidad Politécnica Territorial de Paria Luis Mariano Rivera, en Carúpano, estado Sucre.
Riccy Gamboa y Greivan Marcano, presentaron “Estudio de la audiencia radial para hacer más efectiva la inversión publicitaria en el medio, en Carúpano”, un trabajo que explora y caracteriza al oyente de este medio, que es el más seguido por una buena parte de la población.
“Fue muy difícil porque aplicamos una encuesta apegada a mucho rigor, recorrimos todo el municipio y los resultados fueron muy sólidos”, dijo Gamboa.
En este sentido, Gamboa y Marcano resaltaron que hoy por hoy la audiencia de radio carupanera prefiere a la emisora Carnaval, por diversos motivos, entre ellos mantenerse informada, porque hay apego a lo tradicional y su público objetivo se centra en personas mayores de 30 años.
Por su parte, las exponentes Emily Acosta, Viviana Cova y Génesis Farías, exploraron el mercado de anunciantes de Carúpano y lo compararon con el nacional e incluso el internacional, con su tesis “Perfil del anunciante publicitario para optimizar la ejecución de procesos en el área”.
La conclusión más significativa es el avance en la confianza en la inversión y el retorno de la misma, que se demuestra en el hecho de que un 70% de los anunciantes invierte en planes mensuales y anuales y cree que su negocio mejora cuando lo hace.
Sin embargo, aún los niveles de inversión son bajos, dijeron las tesistas, quienes aplicaron una encuesta con base al sector empresarial que tributa en el municipio Bermúdez.
Ambos trabajos fueron aprobados con nota sobresaliente y se constituyen en un antecedente valioso, en virtud de la actualidad de los mismos.
Bermúdez / Yumelys Díaz
